Tonzera Brasil

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Podcast piloto

2007-10-03T10:34:00.000-07:00

Podcast piloto - 3 de outubro de 2007, 20º com tarde ensolarada na capital paulista, ouça agora com Cleyton Carlos o podcast piloto do Blog Mídia 8...

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A internet vai mudar a cara da mídia. E dos jornalistas

2007-06-18T10:04:00.000-07:00

A internet vai mudar a cara da mídia. E dos jornalistas

“Um fórum criado por jornalistas e profissionais da internet para debater os rumos de suas atividades e as tendências da informação no mundo digital”. Foi com esta auto definição que os organizadores do MediaOn caracterizaram o 1º Seminário Internacional de Jornalismo Online, que aconteceu em São Paulo, do dia 12 a 14 deste mês, no Itaú Cultural, na Avenida Paulista.

Na visão dos estudiosos e profissionais de jornalismo online que estavam presentes no fórum, qualquer pessoa munida de um aparato tecnológico (câmeras, celulares, filmadoras etc.) pode se tornar um provedor de informação. Prova disto, é a explosão de sites como o YouTube, além de blogs, fotoblogs e podcasts que, cada vez mais, começam a gerar “conteúdo jornalístico”. Então a profissão de jornalista irá acabar, certo? Isto eles não souberam explicar, porém afirmaram que a credibilidade da informação fornecida pelos novos “profissionais” é discutível.

Para Rosental Calmon, que leciona o curso de jornalismo online na Universidade do Texas, EUA, as novas ferramentas digitais não devem ser encaradas como uma ameaça à mídia tradicional. Ele afirma que o jornalista ainda possui a “missão de dar sentido às informações”, uma vez que esse novo conteúdo é criado, em sua maioria, por amadores.

Os representantes das mídias tradicionais, como os portais Terra, UOL, IG, além das emissoras CNN, BBC, France 24 e o jornal The New York Times mostraram algumas de suas armas para se adaptarem aos novos consumidores de informação, como criar comunidades virtuais e dar espaço para que os “usuários” publiquem vídeos, comentários e troquem informações com outros leitores.

De fato, a internet está mudando a cara da mídia e, com isso, para os novos jornalista não bastará apenas produzir a informação. Em breve, os novos comunicólogos deverão além de produzir, saber trabalhar com edição de vídeo, som, imagem e estar “antenado” à todo e qualquer tipo de inovação digital.

O MediaOn foi um evento gratuito e aberto ao público. Pra quem perdeu, vai a dica: todo o conteúdo do seminário foi transmitido ao vivo pelo portal Terra, e está disponível na íntegra no TerraTV.

Os novos olhares da comunicação empresarial

2007-06-17T15:04:00.001-07:00

Os novos olhares da comunicação empresarial

As organizações empresariais se defrontam, atualmente, com uma nova demanda de necessidades corporativas, relacionadas não só aos seus produtos e serviços, mas também às suas interações com a sociedade e o meio ambiente ao seu redor, a chamada Responsabilidade Social Empresarial (RSE).

Um dos grandes desafios das empresas dessa “nova economia” (a economia do politicamente correto e do socialmente responsável) diz respeito à colocação da sua imagem no mundo globalizado em plena era da informação. Não há maiores diferenças entre os produtos das grandes e pequenas empresas, nacionais e internacionais, pois a globalização, estreitando limites geográficos e mesclando centenas de culturas diferentes, os tornou tão próximos em estrutura física e de qualidade, que já não se leva mais em conta apenas o preço, o design ou os demais fatores comuns. É nessa hora que se vêem os benefícios da era da informação.

Cada vez mais é maior o número de pessoas que se questionam se ao consumirem determinado produto de uma marca específica, estarão ajudando na construção de uma sociedade mais justa. Cada vez mais, preço e qualidade são posições secundárias, sendo substituídos pela ética, princípios e valores. A era da informação está criando uma enorme geração de consumidores socialmente responsáveis, que deixam de adquirir um produto ou, de fato, o adquirem, se a empresa estiver relacionada com alguma ação ou projeto social. E é a comunicação a responsável por efetuar a integração desta tendência socialmente responsável que as empresas estão adotando e que deixa sinais claros quando o social é ou não estrategicamente utilizado.

Com isso, as empresas privadas e as instituições sem fins lucrativos - e, por extensão, os produtos e/ou serviços que representam – ganham novas e importantes dimensões, constituídas pelos valores de uma nova cultura organizacional, baseada no ser politicamente correto, cristalizando, desse modo, uma imagem institucional positiva junto aos públicos externo e interno com os quais a organização interage.

Na nova realidade que o país apresenta, as corporações socialmente responsáveis procuram, ao extremo, alinhar suas imagens a um papel de empresa-cidadã, mesmo gerando conflitos de princípios (empresa realmente responsável socialmente ou uma mera estratégia de marketing?).

Mesmo com isso, o terceiro setor é, de fato, um modismo empresarial desde o final do século XX. Nunca se falou tanto em sustentabilidade social, produtos produzidos de maneira politicamente correta e, principalmente, nunca os passos da iniciativa privada e das organizações sem fins lucrativos andaram tão próximos e ao mesmo tempo nunca foram tão importantes.

Logo, o novo desafio dos comunicadores é aliar, em um mesmo processo estratégico empresarial, a imagem da empresa, a responsabilidade social empresarial e, devido às eras tecnológica e de informação em que vivemos, explorar ao máximo os canais das novas mídias digitais, criando uma interface entre empresa e sociedade que caracterize o século tecnológico no qual estamos inseridos, usando a mídia digital não para uma empresa parecer socialmente responsável, mas para ajudá-la a efetivamente ser.

O blog Mídia 8 é parte integrante da disciplina Técnicas Online, ministrada pelo professor Mestre Marco Bonito, e que tem o intuito de trazer atualizações constantes sobre o desenvolvimento do Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), que realizo para a obtenção do título de Bacharel em Jornalismo pelas Faculdades Integradas Teresa D´Ávila (Fatea).

Esse projeto de pesquisa acadêmica tem por base o estudo analítico de alguns conceitos e características da comunicação corporativa de empresas socialmente responsáveis que procuram se adaptar ao novo quadro de globalização: a Era da Informação. Através de extensa pesquisa bibliográfica e entrevistas, o estudo pretende apresentar um cenário atual e o papel que a comunicação realizada nessas empresas em um contexto de uma era globalizada pós-moderna.

Abaixo, acompanhe um vídeo da Fundamento Comunicação Empresarial, intitulado “Comunicação em Dois Tempos: Uma Visão de Futuro”, que debate os novos desafios da comunicação corporativa, ministrado por diversos profissionais da área, além de jornalistas, empresários e pesquisadores sobre o tema.